Úspěšný web není založen pouze na atraktivním designu, ale především na porozumění chování jeho návštěvníků. Google Analytics poskytuje cenné informace o návštěvnosti, zdrojích příchodů, chování uživatelů i výkonnosti jednotlivých stránek. Pro mnoho uživatelů však zůstává množství dostupných dat nepřehledné a obtížně využitelné. Kurz účastníkům srozumitelně vysvětlí principy práce s Google Analytics 4 (GA4), ukáže, které metriky mají skutečný význam pro řízení webu a marketingu, a naučí je správně interpretovat data při každodenní práci. Důraz je kladen na praktické využití dat pro zlepšování výkonnosti webových stránek a efektivity marketingových kampaní.

• Pochopit principy měření návštěvnosti a práce s Google Analytics 4
• Naučit se orientovat v základních přehledech, metrikách a dimenzích
• Osvojit si postupy pro vyhodnocování výkonu webových stránek a marketingových aktivit
• Zlepšit schopnost využívat analytická data při rozhodování a optimalizaci webu

Úvod do Google Analytics 4

• Co přináší Google Analytics 4 oproti předchozí verzi
• Orientace v prostředí a základní nastavení
• Události, konverze a princip měření
• Přehled nejdůležitějších metrik a dimenzí
• Nejčastější chyby při interpretaci dat

Analýza návštěvnosti webu

• Odkud přicházejí návštěvníci webových stránek
• Chování uživatelů během návštěvy
• Vyhodnocení nejnavštěvovanějších stránek
• Analýza zapojení uživatelů a konverzí
• Praktické příklady interpretace výsledků

Využití dat pro marketing a rozhodování

• Vyhodnocení úspěšnosti marketingových kampaní
• Identifikace příležitostí pro zlepšení webu
• Sledování obchodních a marketingových cílů
• Tvorba jednoduchých reportů pro management
• Doporučené ukazatele pro pravidelné sledování

Nejčastější chyby a doporučené postupy

• Chyby při čtení analytických dat a jejich dopady
• Jak pracovat s daty při plánování marketingových aktivit
• Doporučení pro pravidelné vyhodnocování výkonu webu
• Praktické příklady využití Google Analytics v různých typech organizací
• Individuální konzultace nad daty nebo potřebami účastníků

• Lepší orientace v prostředí Google Analytics 4 a jeho hlavních funkcích
• Schopnost správně interpretovat data o návštěvnosti a chování uživatelů
• Vyšší jistota při vyhodnocování marketingových aktivit a výkonu webových stránek
• Praktické dovednosti pro rozhodování založené na datech a průběžnou optimalizaci online prezentace

Pracovníci marketingu, správci webových stránek, podnikatelé, specialisté digitálního marketingu, e-commerce manažeři i další zaměstnanci, kteří chtějí porozumět datům o návštěvnosti webu a využívat Google Analytics při rozhodování o marketingových aktivitách.

Kurz je zakončen shrnutím hlavních poznatků, praktickou reflexí a doporučením dalšího využití v pracovním prostředí. Součástí může být prostor pro dotazy, zpětná vazba a potvrzení o absolvování.